¿imprimir libros via google?

Ya hemos hablado antes de lo fácil que tendría google montar un servicio de impresión de libros. Evidentemente no se trata de que cualquiera imprima una copia del "Código DaVinci", pero sí de aquellos libros ya descatalogados e imposibles de conseguir.
Leo en dirson que en el Liber (feria del libro en España) se ha anunciado un acuerdo que hará que google dará accesos a proveedores de impresión bajo demanda. De hecho en las búsquedas de books.google.es aparece un enlace a Lulú

No sé de donde viene el miedo de la editoriales a este tipo de servicios. Me imagino que como en tantos otros sitio se trata más de un miedo a lo desconocido o a perder el control sobre todo el proceso de producción. Claramente, los servicios de este tipo se dirigen a los casos raros y poco frecuentes. ¿porque despreciar el final de la cola